Com o famoso jeitinho mineiro, a Ricardo Eletro, grande rede varejista, abrirá sua primeira loja em Pernambuco no próximo dia 30, no River Shopping, em Petrolina, e já prepara uma segunda unidade também naquele município, no centro da cidade. “E esse é só o início do caminho para o Recife”, antecipa o diretor da regional Nordeste da empresa, José Guimarães. Para isso, a Ricardo Eletro já negocia um atalho: a aquisição de um grupo pernambucano.

Só para ilustrar o tamanho da rede mineira, com mais de 260 lojas em nove Estados, ela rivaliza com a concorrente baiana Insinuante, que tem 220 lojas em 11 Estados. As duas já disputam com ferocidade a preferência do consumidor da Bahia. Sobre a estratégia adotada para o Estado, José Guimarães não esconde os planos. “Começamos em Petrolina porque já temos loja ali perto, em Juazeiro (BA). Mas é inevitável chegarmos no Recife para consolidar nossa marca no Nordeste”, afirma ele.

A Bahia é, atualmente, a central de operações da rede no Nordeste. Através de um centro de distribuição (CD) localizado em Salvador e de “pulmões” – pequenas CDs instaladas em cidades estratégicas –, a rede atende suas 65 lojas nordestinas, distribuídas pela Bahia, Sergipe e Alagoas. O executivo conta que a Ricardo Eletro negocia, através de uma empresa especializada em fusões e aquisições, a compra de uma rede pernambucana. “Estamos estudando, mas não há nada acertado”, explica.

Mesmo sem o atalho que seria a aquisição de uma rede local, uma estratégia de crescimento no Estado já foi traçada. “Caruaru é o próximo passo, caso não sejam consolidadas as negociações. Mas chegaremos ao Recife de qualquer modo”, afirma. As duas lojas em Petrolina serão um investimento de R$ 1,2 milhão. Somente na unidade do River Shopping, são 30 empregos. O grupo emprega 8 mil pessoas, no total.

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Em 1989, Ricardo Nunes abriu sua primeira loja, que tinha apenas 20 metros quadrados. Acreditou tanto nesse sonho, que deu a ela o seu próprio nome. Assim teve início a história da Ricardo Eletro, a rede de eletrodomésticos que mais cresce no país. E a única com o compromisso registrado em cartório de cobrir qualquer oferta do Brasil.

Hoje, a rede ocupa o quinto lugar no ranking e caminha para ser a maior empresa do Brasil no setor. São duzentas e sessenta lojas nos estados de Minas Gerais, Espírito Santo, São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Sergipe, Alagoas, Goiás e Distrito Federal e divididas em 3 modelos diferenciados: lojas de rua, lojas de shopping e megastore. Além disso, são cinco grandes centros de distribuição localizados estrategicamente e garantem a entrega em todo o país.

A primeira expansão para outro mercado aconteceu em 2000. O lançamento no Espírito Santo superou todas as expectativas e, hoje, a rede é líder em vendas no estado. Em 2005, foi a vez da Bahia receber a Ricardo Eletro. Hoje, a Ricardo Eletro já é o segundo lugar em vendas no estado, cada vez mais próxima da líder histórica no segmento. Em Sergipe e Alagoas, 9 lojas já foram abertas e a previsão é de investir cada vez mais no Nordeste.

Em 2007, a Ricardo Eletro comprou a rede MIG com 86 lojas, inclusive em praças onde a rede ainda não estava presente: Goiás, Distrito Federal e interior de São Paulo. Em 2008, mais um importante passo, a inauguração de 13 lojas, de uma só vez, no Rio de Janeiro. Atualmente já são 26 lojas no estado carioca, com previsão chegar até o final de 2009 com setenta lojas.

Ousadia e pioneirismo em tudo que faz. Dessa forma, a Ricardo Eletro vem conquistando novos mercados e o reconhecimento de milhares de consumidores. Seja por sua comunicação ou por suas estratégias agressivas, não importa o lugar: aonde chega, a Ricardo Eletro vira referência: muda a forma do consumidor comprar.

E o segredo disso tudo é um só: a Ricardo Eletro tem um jeito diferente de fazer negócio – preço baixo para ganhar no volume. É assim que se faz preço.

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Após você escolher uma das opções de entrega, não será possível alterá-la.

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